{"id":1278,"date":"2023-03-16T12:39:00","date_gmt":"2023-03-16T17:39:00","guid":{"rendered":"https:\/\/www.picaia.com\/?p=1278"},"modified":"2025-08-06T20:03:44","modified_gmt":"2025-08-07T01:03:44","slug":"forbes-ec-the-ecuadorian-thirdlings-go-to-conquer-the-world-forbes-ec-article","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.picaia.com\/es\/blog\/forbes-ec-the-ecuadorian-thirdlings-go-to-conquer-the-world-forbes-ec-article\/","title":{"rendered":"Forbes Ec: Los Tercer\u00edcolas ecuatorianos van a la conquista del mundo"},"content":{"rendered":"

Escrito por M\u00f3nica Mendoza<\/u><\/a><\/p>\n\n\n\n

Publicado por Forbes Ec el 20 de diciembre , 2021. https:\/\/www.forbes.com.ec\/movimiento-inspirador\/los-tercericolas-ecuatorianos-van-conquista-mundo-n11048<\/u><\/a><\/p>\n\n\n\n

Picaia<\/u><\/a> es la marca creada para juntar, en una caja, el dise\u00f1o original de figuras y las t\u00e9cnicas milenarias de artesanos del pa\u00eds. El proyecto del dise\u00f1ador guayaquile\u00f1o Nuno Acosta se basa en el comercio justo, un nuevo storytelling y muestra al mundo el producto de origen.<\/p>\n\n\n\n

Nuno Acosta<\/u><\/a> ha creado una nueva civilizaci\u00f3n llamada Tercer\u00edcolas, los primeros habitantes del Tercer Mundo. Es el tercer planeta despu\u00e9s del Sol, con una poblaci\u00f3n de creadores y artesanos con habilidades milenarias, cuyos vestigios empiezan a desenterrarse en 2021. Los personajes son figuras artesanales originales, inspiradas en la cultura Valdivia, con 4.000 a\u00f1os de antig\u00fcedad, que se transforman en el producto de origen Picaia box y que sale al mundo para exponer la cultura ecuatoriana.<\/p>\n\n\n\n

La primera serie de 36 figuras Tercer\u00edcolas ya est\u00e1 lista. Son fabricadas en edici\u00f3n limitada de colores negro (o noir) y arcilla de las manos de Juan Orrala, un artesano de 78 a\u00f1os de la comuna Valdivia, en la provincia de Santa Elena. Los personajes son La Portadora y el heredero; el Vidente, con tres ojos en su cuerpo que ven el pasado, el presente y el futuro; y la Vinculadora, una l\u00edder de su pueblo. Cada personaje est\u00e1 acompa\u00f1ado de una base, un accesorio, un sello de originalidad y est\u00e1n empacados en una caja.<\/p>\n\n\n\n

Nuno, un creativo guayaquile\u00f1o con m\u00e1s de 20 a\u00f1os de experiencia en dise\u00f1o y comunicaci\u00f3n, es el fundador de Picaia junto a su esposa Mar\u00eda Gabriela Campoverde<\/a>, una especialista en propiedad intelectual. Juntos crearon una marca que permite empacar artesan\u00edas originales que conectan a dise\u00f1adores con artesanos del Ecuador. Picaia box se basa en el comercio justo, con nuevo storytelling, que lleva al producto artesanal ecuatoriano a competir en el mercado global, con responsabilidad creativa y cultural.<\/p>\n\n\n\n

La historia de los Tercer\u00edcolas parece un libreto de ciencia ficci\u00f3n y comenz\u00f3 a escribirse en los meses del confinamiento de la pandemia. La pareja de esposos, con sus dos hijos, se convirti\u00f3 en n\u00f3mada digital. Y cuando estaban en Miami, se dieron cuenta de que Wynwood, el conocido distrito de arte y dise\u00f1o, segu\u00eda activo. La gente iba y retiraba los productos de autor que se hac\u00edan bajo pedido. \u00c9l pens\u00f3 en el talento del artesano ecuatoriano y en c\u00f3mo estaba vendiendo sus creaciones. \u201cNo es un problema de branding, de c\u00f3mo se gestiona la marca, sino de marketing, no se est\u00e1 mercadeando bien. El artesano no le est\u00e1 vendiendo su producto a la gente que deber\u00eda comprarle, porque en el mundo hay mercado para quienes compran un traje Gucci de miles de d\u00f3lares o gafas de US$ 5.000 y hay gente que no se mide para comprar un sombrero de US$ 500\u201d, explica. Eso ya lo hab\u00edan notado con el proyecto Mi nombre es Montecristi.org, antes de la pandemia y lo reafirmaron meses despu\u00e9s.<\/p>\n\n\n\n

\"\"<\/figure>\n\n\n\n

Nuno cree que el problema es que la artesan\u00eda no la vende el que la produce, sino un intermediario. Por trazabilidad el comprador debe conocer el origen, al artesano, y se debe pagar el precio justo. Entonces, pens\u00f3 \u201cqu\u00e9 tal si hago los dise\u00f1os y busco al artesano que fabrique las ideas\u201d.<\/p>\n\n\n\n

De vuelta al pa\u00eds, la familia se instal\u00f3 en Salinas y visit\u00f3 la comuna Valdivia donde descubri\u00f3<\/p>\n\n\n\n

, un artesano con habilidad innata para elaborar figuras de arcilla con las t\u00e9cnicas milenarias. Desde que ten\u00eda seis a\u00f1os comenz\u00f3 a crear las figurillas de la Venus de Valdivia. Tambi\u00e9n conoci\u00f3 a su hija Jennifer, una millenial graduada en Turismo, quien se encarga de la comunicaci\u00f3n y log\u00edstica del negocio.<\/p>\n\n\n\n

\u201cYo le doy mis dise\u00f1os y usted los fabrica, con un acuerdo de confidencialidad\u201d. As\u00ed comenzaron a trabajar en el prototipo que estuvo listo en abril de este a\u00f1o. El primer mu\u00f1eco era \u201cgordo\u201d. Luego se fue secando a medida que se deshidrataba el agua que contiene la arcilla, qued\u00f3 compacto y pas\u00f3 a pulirse. Don Juan le puso sus patrones valdivios y entr\u00f3 al horno a alta temperatura. Ninguna figura es igual, son piezas \u00fanicas e irrepetibles. Todo el proceso artesanal en Valdivia, que tarda entre seis y ocho semanas, est\u00e1 documentado.<\/p>\n\n\n\n

\u201cHemos creado un nuevo tipo de arte contempor\u00e1neo. Tercer\u00edcolas es una innovaci\u00f3n artesanal, es un nuevo aporte a la cultura ecuatoriana de la que soy fan\u00e1tico\u201d, se\u00f1ala Nuno. \u201cTodo est\u00e1 bajo un metaconcepto que se llama Bienvenidos al Tercer Mundo. Estoy orgulloso de mi gente y si usamos las mismas herramientas de marketing, branding, e-comerce el mundo se hace chiquito, eso es lo que necesitan nuestros artesanos y lo aprend\u00ed en 16 a\u00f1os de trabajar en publicidad; la diferencia est\u00e1 en ponerle un empaque, con un concepto y responsabilidad social\u201d.<\/p>\n\n\n\n

LABORATORIO ART\u00cdSTICO<\/h4>\n\n\n\n

Nuno no naci\u00f3 como Nuno hace 41 a\u00f1os. Naci\u00f3 como Edmundo, pero su hermana Mar\u00eda Lissette no pod\u00eda pronunciar su nombre. \u201cMe puso el apodo cuando ten\u00eda un a\u00f1o. Soy producto del branding, Edmundo no era un nombre comercial, me puso Nuno y cambi\u00f3 mi vida\u201d, bromea. Con el tiempo se convirti\u00f3 en su nombre, marca personal y raz\u00f3n social. Empez\u00f3 a trabajar en la industria de la publicidad y la comunicaci\u00f3n en 2000. En 2020, como una \u201cpremonici\u00f3n\u201d, se independiz\u00f3 y fund\u00f3 Nuno Estudio que dise\u00f1a experiencias creativas. Lleg\u00f3 la pandemia y tuvo que devolver la oficina que hab\u00eda alquilado. Ahora su estudio de arte est\u00e1 en un sal\u00f3n de su casa, junto al \u00e1rea de juegos de sus hijos. Est\u00e1 lleno de afiches, figuras, libros, dibujos y las muestras de otros dos emprendimientos que tiene, Chocosapiens<\/u><\/a> y Tropiquo.<\/p>\n\n\n\n

Ah\u00ed trabaja en las pruebas para encontrar la caja ideal para Picaia. \u201cEn mi trabajo como gestor, dise\u00f1ador y vinculador nunca me detengo, siempre trato de mejorar el dise\u00f1o, en probar empaques, entre menos cueste el empaque m\u00e1s utilidad dar\u00e1\u201d. Juan Orrala fija el precio de las figuras y le paga su labor. El artesano y el dise\u00f1ador ganan lo mismo, pero Picaia menos, aunque el porcentaje est\u00e1 en estudio y depender\u00e1 de los costos operativos. Actualmente la caja con el producto est\u00e1 valorado en US$ 90. Si la demanda es buena, el valor se incrementar\u00e1 y la utilidad ser\u00e1 repartida entre las partes.<\/p>\n\n\n\n

\"\"<\/figure>\n\n\n\n

Hasta ahora, sin cuantificar el aporte creativo y de dise\u00f1o de este proyecto, Nuno ha realizado una inversi\u00f3n personal de US$16.000. \u201cNo he calculado, pero si tuviera que contratar a un dise\u00f1ador, una agencia que maneje la comunicaci\u00f3n, un director de fotograf\u00eda, un redactor de la historia, creo que el precio se duplicar\u00eda o triplicar\u00eda\u201d.<\/p>\n\n\n\n

Destaca que lo bueno de crear es que comenz\u00f3 a conocer a otros creadores y a hacer networking con emprendedores. En el proceso de Picaia box hay un artesano, un serigrafista, una f\u00e1brica que hace cartones y otra que hace empaques, otra que hizo el sello, una productora de audiovisuales. \u201cSi te das cuenta es una industria creativa, yo tuve una idea pero necesit\u00e9 a m\u00e1s de nueve personas para plasmarla\u201d.<\/p>\n\n\n\n

Uno de ellos es Bio f\u00e1brik, un emprendimiento guayaquile\u00f1o fundado por C\u00e9sar Silva. Ha creado un material resistente y liviano con un hongo comestible, con el que se est\u00e1 probando el empaque interior de la caja. Eso permitir\u00e1 obtener un producto de origen org\u00e1nico, ecol\u00f3gico, sostenible y biodegradable. Adem\u00e1s, de los desarrolladores de las cajas, la producci\u00f3n audiovisual, la asesor\u00eda cultural y de propiedad intelectual.<\/p>\n\n\n\n

LA HISTORIA CONTIN\u00daA<\/h4>\n\n\n\n

Nuno ha creado en total 47 personajes de los Tercer\u00edcolas y solo tres se han fabricado. A partir de febrero y marzo de 2022 se producir\u00e1n tres modelos m\u00e1s. La producci\u00f3n ser\u00e1 limitada, no m\u00e1s de 100 de cada uno. Tambi\u00e9n trabajar\u00e1 en una l\u00ednea de joyas que ya est\u00e1 dise\u00f1ada. Sus planes son contactar a artesanos de otras localidades del pa\u00eds para seguir produciendo otros habitantes del Tercer Mundo. San Antonio de Ibarra ser\u00e1 la siguiente parada, un sitio conocido por sus artesanos en madera. Tambi\u00e9n quiere conectar con artesanos de tejidos, de ca\u00f1a guadua, de la Amazon\u00eda, pescadores.<\/p>\n\n\n\n

Los registros de marca en varias categor\u00edas ya se han realizado en Ecuador y en Estados Unidos, a medida que aumente la demanda har\u00e1 lo mismo en Asia y Europa. Adem\u00e1s, est\u00e1 desarrollado el sitio web e-commerce, el plan de marketing de nicho, el manejo de relaciones p\u00fablicas. En la p\u00e1gina picaia.com<\/u><\/a> ya se puede pre-ordenar las figuras artesanales. Una l\u00ednea de conexi\u00f3n inicial con los compradores ser\u00e1n los museos, como el Museo Antropol\u00f3gico y de Arte Contempor\u00e1neo (MAAC<\/u><\/a>), de Guayaquil, los coleccionistas y gente amante de este tipo de arte.<\/p>\n\n\n\n

\"\"<\/figure>\n\n\n\n

\u00bfQU\u00c9 ES PICAIA?<\/h4>\n\n\n\n

Como para a\u00f1adirle m\u00e1s ficci\u00f3n a los Tercer\u00edcolas, Nuno dice que el nombre del producto fue lo primero que cre\u00f3 y lo guard\u00f3 durante 20 a\u00f1os. Recuerda que uno de esos d\u00edas aburridos y so\u00f1olientos, cuando ten\u00eda 21 a\u00f1os, estaba viendo Discovery Channel en internet y un arque\u00f3logo contaba una historia apasionante. Pregunt\u00f3 si estaban dispuestos a apostar a un peque\u00f1o gusanito sin cerebro ni ojos que conquistar\u00eda este planeta, luego respondi\u00f3 que ese animal era Picaia y era el origen del ser humano, aparentemente. As\u00ed cuenta que naci\u00f3 el concepto 'Picaia, el primero en su especie'. Seg\u00fan las publicaciones cient\u00edficas, Pikaia (con k) es un animal extinto conocido a partir de los f\u00f3siles de invertebrados del C\u00e1mbrico Medio y que se encontr\u00f3 cerca del monte Pika, al que debe su nombre. El yacimiento de f\u00f3siles data de hace 505 millones de a\u00f1os llamado Burgess Shale, en la Columbia Brit\u00e1nica. (I) Pikaia<\/u><\/a> (with k) is an extinct animal known from Middle Cambrian invertebrate fossils and found near Mount Pika, to which it owes its name. The fossil deposit dates back to 505 million years ago called the Burgess Shale, in British Columbia. (I)<\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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